市场洞察：日本市场收入最高其次为中美韩PP电子模拟器2022 年全球卡牌游戏
2022 年 1 月至 10 月期间•…，全球卡牌对战手游用户支出达 7▽▪.5 亿美元□☆▼■，已超过 2019 年收入总和◁☆。其中苹果用户收入贡献为 67-★▷▽•.3%●▼-。
美国市场动漫●=■、卡通与写实风格的卡牌 RPG 手游收入份额较为平均★…，均接近或超过 30%•◁▪。其中 2D 动漫△◆●、风格化写实以及 2D 卡通最受玩家欢迎▲△▲▪◆■，这正是日本二次元动漫在西方影响力增加○•▽■◁，以及美式漫画持续盛行的共同结果-=。
随着越来越多 RPG 游戏引入抽卡机制▷…•◁，这类游戏营收表现也逐年提升●☆…▲，并在 2021 年成功超过 200 亿美元▽□▼●●▷，同比增长 7▪☆□.5%▼○○□。日本市场仍然是抽卡 RPG 手游收入主要来源-◇●=…，在 2021 年份额高达 41▼★.7%☆•▽。此外▼◇▲☆•▷，韩国▪=□▽、中国以及美国市场收入份额均超过 10%★▼▷。
受本土魔幻画风以及天堂系列 IP 的影响=•★□△，韩国抽卡 RPG 手游多以场景恢弘●◆□▽、低饱和色调的风格化写实类型为主▽☆；二次元风格游戏收入占比仅 23%■◆◁。
2022 年抽卡 RPG 手游畅销榜榜首由 Cygames《赛马娘 Pretty Derby》获得☆◁，其在 6 月开放韩服与中国港澳台服之后☆▼■▽，整体营收再次得到明显提升••★•。收入榜第 2 名为 NCSOFT《天堂 W》◆◁☆☆•，旗下另外两款天堂手游同样成功入围收入前二十▼▼△★○☆。
2021 年以来•▼▷，全球卡牌对战手游市场迎来新的活力○●=◁，多款高质量新游助力该赛道显著增长▲▽▪•，反映出卡牌对战游戏值得挖掘的用户前景-△■□。另一方面■□，卡牌游戏中常见的抽卡机制◆▲，也逐渐普及到越来越多 RPG 手游之中▲-☆●●•，促使其吸金表现继续提升▪◆☆。
RPG 品类一直是日韩发行商重点竞争赛道=▼行榜十大良心卡牌手游PP电子卡牌类游戏排。，凭着多年丰富的开发运营经验▽◁•，许多老牌游戏例如《怪物弹珠》☆•▽、《天堂》系列手游○▽、《智龙迷城》仍然在畅销榜名列前茅◆•★，其玩法■○•▷▪●、变现模式也在与时俱进★▽○■，包括引入抽卡机制★•、赛季通行证等◇-。
由漫威授权••★▷、字节跳动发行的《MARVEL SNAP》凭借美漫画风和新颖的玩法◇•，获得美国玩家的青睐▪▪，在不到半个月的时间內□▪-，成功来到卡牌对战手游畅销榜第 21 名-○△•。
根据 Sensor Tower 最新发布的报告PP电子模拟器▷◁▪■●△，卡牌对战手游下载量于 2021 年迎来一波明显增长▪=▽•▼○，涨幅高达 14◁▲◇◁▽•.9%◆▪◆△☆☆，这一方面得益于《Mighty Party》增加的广告投放▽=☆=，为游戏带来大量新增玩家□▪◆★•；另一方面◇●★▪●，多款高品质新游的推出□◇□▽○◁，使得该品类用户规模进一步扩充▽▲，例如网易《哈利波特=▼■•-◆：魔法觉醒》▲▲☆PP电子模拟器2022 年全球卡牌游戏，以及 Hasbro《Magic☆◁: The Gathering Arena》◇-●■☆。2022 年 1 月至 10 月期间▷◇■，全球卡牌对战手游共获得 6400 万下载◁▼，来自 Google Play 与 iOS 渠道的下载量份额分别为 62•☆▷.5%□•◇市场洞察：日本市场收入最高其次为中美韩、37△◆■☆▼▽.5%▪▷。
在东南亚以及拉美市场的接受度也逐渐提高▽▪。抽卡 RPG 手游主要指通过扭蛋○▼=□◇、召唤PP电子模拟器◇◆◁▪▷○、宝箱等方式-▽-▽▷◆，在 RPG 手游各子品类☆▪▲●，
下载榜第 2○□▼▽、3 位分别为两款新游《Yu-Gi-Oh•=…▷•=! Master Duel》和《MARVEL SNAP》▷△☆▽。此外=★◇▷，另一款新游《Yu-Gi-Oh◇◆•▽▪△! CROSS DUEL》也成功来到第 9 名○○◁。这三款新游排名的迅速蹿升…•▽•★，不仅依靠有效的广告投放□○=◇，也得益于知名 IP 的加持▷◁=。
2022 年全球抽卡 RPG 市场 60% 的收入来自动漫画风手游▪□…◇□，抽卡机制不仅在日本▷○☆▪▼、中国▲=、美国以及韩国市场十分流行••◇，概率获取游戏内道具▼=▪▪○、角色等资源的 RPG 游戏◆•★▷…。全球抽卡 RPG 手游连续两年总下载量超过 6 亿人次==-▼。这两个子品类通常侧重于角色的收集▲◇△•▪、搭配与培养▪▷◇▽□，写实与欧美卡通画风产品收入占比次之=▼=。且 2D 动漫较 3D 动漫占比更高◁▽=。因此与抽卡机制高度契合◁★。
自 2020 年起▽◁●…□。
卡牌对战手游下载量于 2021 年迎来一波明显增长○△，涨幅高达 14◇▼▪•▽●.9%○△●▷▲▷，这一方面得益于《Mighty Party》增加的广告投放○▲▽，为游戏带来大量新增玩家▪◁==▲；另一方面■•，多款高品质新游的推出-★…◆▷，使得该品类用户规模进一步扩充◁=▷，例如网易《哈利波特◁△：魔法觉醒》☆▼◇■，以及 Hasbro《Magic★△: The Gathering Arena》-▲◆。
2022 年 1 月至 10 月…★☆▷•，全球抽卡 RPG 手游用户支出为 140 亿美元△◁，其中 52% 来自苹果用户=▷。
此外◇●☆=••，回合制 RPG▼◁-■▪、放置 RPG 以及动作 RPG 与抽卡机制同样具有较高的匹配度▪-，因此引入抽卡机制的游戏收入份额也都超过 80%▷△◆☆。
近年全球卡牌对战手游收入表现持续增加■◇▷-☆◁，并于 2021 年成功突破 11 亿美元●=▽，可见该赛道吸金潜力仍然值得挖掘PP电子模拟器☆=•▪▽。
凭借出色的广告营销以及 ASO 策略▷◁•◆▽…，2022 年冰川网络旗下《X-HERO》以 2000 万全球下载量成功登顶抽卡机制 RPG 游戏下载榜榜首…▪■■。集装扮◁▲▼○、组队战斗于一体的《Gacha Club》在美国■…、东南亚以及拉美地区受到欢迎…▷，下载量排名第 2☆★-…=•；榜单第 3 名则由 NEXTERS 发行的放置 RPG《Hero Wars》获得…□◆。值得一提的是=☆•▼，上述游戏均引入小游戏机制=◇，从而降低了用户下载门槛▷★◇。
在本报告中◇◁，达到 95▷●◁.6%▷▷。解谜 RPG□▼、组队 RPG 采用抽卡机制的游戏收入占比最高◁•◆▼。
由网易发行的哈利波特 IP 卡牌手游《哈利波特•○☆○：魔法觉醒》以及暴雪旗下《Hearthstone》发挥稳定★◁•●■，位列第 2-=▽◇、3 名…■◇■。这两款游戏最大市场均为中国市场…▷•◇•。
在日本地区•-▼●★，动漫画风抽卡 RPG 手游更是以压倒性的市场份额（84%）领先其它美术风格产品▷▼□◁-•，可以说抽卡机制正是从日本二次元手游开始兴起并普及到其它领域▼○。
